『Hi-Fi Rush』のマーケティング戦略について、関係者がそのアプローチの方法を語るとしていて、如何にして決定に至ったのかというのと、どのようにして成功に結び付けたのかといえますね。
『Hi-Fi Rush』の人気は結局のところ、かなり決まっていたことが判明した。このゲームのディレクターであるJohn Johanas氏は、通常のゲームマーケティングを無視したゲームのシャドウドロップの理由について、最近IGNに語っています。その理由とは、このゲームが社内でかなりの人気を博し、本来この結果はもっと大きなスケールで再現できるとマーケティングチームが考えたからだそうです。
Hi-Fi Rushのディレクターは、XboxのDeveloper Directで、なぜこのゲームがシャドードロップされるのかについて語りました。この決定は、より長いマーケティングサイクルがどうなるかという不安もあり、ゲームのマーケティングチームから出たものだと述べました。なぜ、このシャドードロップがうまくいくとわかったのでしょうか？それは、それが真実であることを証明する証拠がすでにあったからです。
ディレクターによると、実はこれがベセスダでこのゲームが人気を博した方法だったそうだ。
何人かの人がプレイして、他の（同僚に）その話をしたんです。『あそこで作っているゲームを見たか』と。Game Passは、ゲームをプレイするだけで、懐疑的な考えをすぐに払拭し、人々がそれについて話すことができる、素晴らしい機会だと感じました。
確かに、これは正しいアプローチだったように思います。多くのプレイヤーは、Hi-Fi Rushのような発表を見ても、特に今年リリースされる多数のヒット作のことを忘れてしまうことが多いでしょう。Tangoはホラーゲームで有名なので、それ以外のゲームをリリースすると、何かと不安な結果になるとマーケティングチームは考えていたようです。そのため、このゲームをリリースし、かつXbox Game Passで配信したほうがいいだろうと考えたのです。
この決断はHi-Fi Rushの開発者にとって大きな収穫となり、このゲームは今月最も人気のあるゲームの1つとなった。このシャドードロップは、Destiny 2、Grand Theft Auto V、そして最近では待望のCall of Duty: Modern Warfare 2といったゲームを抑え、Steamのベストセラーのひとつとなったのである。このゲームは、ベセスダと同様、突然の口コミで人気を獲得することが予想されましたが、それは完璧に成功しました。
これはマーケティングの勝利といえるものになりそうですね。XBOXとPC専用で出る事が逆に作用した形になって、発表後即リリースは効果的でしたね。