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XBOXにおける急激な変化において、フィルスペンサー氏はZ世代を取り込みたい意思があるとアピールへ



XBOXにおける急激な変化において、フィルスペンサー氏はZ世代を取り込みたい意思があるとアピールへとしていて、この世代はスマホ中心に生活をしている人たちなので、それをコンソールゲーム以外にも波及させる狙いと一致するようですね。


なぜXboxは急激な変化を遂げるのか?それはすべて、新世代のゲーマーを取り込もうとする大きな戦略の一環なのだ。

ゲーム業界は変化しており、Xboxもそれに合わせて変化している。制作費の高騰により、70ドルのゲームやマイクロトランザクションが、事実上すべての新作に含まれている。業界はCOVIDの下で成長したが、インフレと可処分所得の減少による経済的圧力で縮小した。

XboxのフィルスペンサーCEOによると、コンソール市場は成長しておらず、世界のゲーム収入は過去2年連続で減少している。そのため、スペンサーと彼のチームには重要な疑問が残されている。 コア市場が成長していない場合、Xboxはどうやって成長を生み出すのか?多角化は1つの選択肢であり、マイクロソフトが現在取ろうとしているのはその路線だ。

独占的なゲーム、コンテンツ、機能、システム機能など、独占性はコンソールゲームにとって大きな司令塔だ。しかし、こうした戦術はピークに達しているように見え、コンソール市場は天井を打ったのかもしれない。これは、現在のインフレ主導型経済を含む様々な要因によるものだが、消費者行動の変化は世代交代にも影響される。

ゲーム機が最も大きく成長したのは、主に1981年から2012年までのミレニアル世代とZ世代である。これらの時期は、フルゲームの売上など、特定の市場勢力によって決定された。また、これらの世代に存在しなかったもの、例えばスマートフォンが主要なゲームプラットフォームとして台頭してきたことにも注目する必要がある。

つまり、マイクロソフトによれば、Z世代のユーザーは、プラットフォームにとらわれない方法でコンテンツやサービスにアクセスできるよう調整されてきたということだ。Xboxの現在のピボット(ファーストパーティゲームの独占をやめ、競合ストアをXboxで提供することをオープンにすること)は、Z世代ユーザーを開拓するための努力であり、彼らが今、そして彼らが年をとったときにゲームを購入するように、これらのユーザーを今獲得することを望んでいる。

『Xboxがテレビに接続する1つのデバイスにしかなり得ないという考え方は、Z世代のリサーチでは見られない。』

『彼らの中にはiPhoneを持っている人もいれば、Androidを持っている人もいるでしょうが、ゲームも何もかも同じです。少なくとも今のところは、どちらの端末でもTikTokにアクセスできる。少なくとも今のところは。』

『Xboxにとって、私たちのブランドの軸は、若い視聴者を惹きつけ、関連性を維持するために、Xboxは、私が望む素晴らしいゲームを見つけることができる場所である "ということです』。

しかし、これらはより理論的な考察であり、これがより大きなビデオゲーム業界にどのような影響を与えるのか、そしてXboxコンソールに具体的に何が起こるのか、具体的なことはまだ明らかにされていない。理想を言えば、マイクロソフトは既存のXboxコンソール所有者全員を前倒ししたいところだろう。Xboxエコシステム内での支出の大部分は、これらの消費者なのだから。


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XBOXをZ世代にアピールしたいという意思があるとしていますね。この世代が今中心にゲームを回していくターゲットになっているとしており、狙い通りに行くのかどうか?

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